Cause toujours

Une réflexion sur “Cause toujours”

• Le tra­vail d’un jour­na­liste est d’ouvrir les yeux de ses conci­toyens sur la réa­li­té pour qu’ils puissent déter­mi­ner leur conduite en toute liber­té de choix ; son domaine d’activité, c’est la chose publique, la res publi­ca. Le tra­vail d’un publi­ci­taire, c’est tout le contraire, est de res­treindre leur choix pour leur faire accep­ter une option les yeux fer­més ; son domaine, c’est celui, pri­vé, de la consommation.
  Les moyens du jour­na­liste sont l’honnêteté et une cer­taine neu­tra­li­té : la pré­sen­ta­tion des articles est uni­for­mi­sée, il ne dis­pose que d’une poi­gnée de codes visuels pour indi­quer l’importance qu’il donne à chaque article et à la hié­rar­chie entre eux : titraille, lon­gueur du texte, mul­ti­pli­ca­tion des angles par les enca­drés, les pho­tos… lais­sant du champ à l’intelligence du lecteur.
  Les moyens du publi­ci­taire sont la couillon­nade, comme dit Gérard, la mani­pu­la­tion diraient les psys (la mani­pu­la­tion n’est pas condam­nable en elle-même : maniée avec éthique, elle peut être un pro­cé­dé thé­ra­peu­tique). Mais en publi­ci­té, ne par­lons pas d’éthique : tous les moyens sont bons.
  Le tra­vail d’une ONG de venir en aide aux popu­la­tions dans le mal­heur et, pour cela, com­men­cer par ouvrir les yeux de ses conci­toyens. Si elle estime que les moyens des jour­na­listes ont été insuf­fi­sants, pour­quoi n’emploierait-elle pas ceux du publi­ci­taire ? (Je ne réponds pas à la question).
  Restent les inten­tions, et les résul­tats. Nul doute que le Collectif Urgence Darfour s’adresse au citoyen, pas au consommateur.
  Et qu’il a gagné : j’ai mau­vaise conscience.

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